Ein sichtbarer Trend im Bereich der Innovationsförderung ist die zunehmende Förderung für den Markteintritt innovativer Produkte und Services, die dem eigentlichen Entwicklungsprozess nachgelagert sind. Sowohl nationale als auch regionale Förderprogramme bieten hierfür attraktive Konditionen für kleine und mittelständische Unternehmen.

Bereits seit einigen Jahren bewährt hat sich im Rahmen des Zentrales Innovationsprogramm Mittelstand (ZIM) die sogenannte Förderung für innovationsunterstützende Dienst- und Beratungsleistungen. Mit dieser Förderung können bis zu sechs Monate nach einem abgeschlossenen ZIM-Projekt weitere Leistungen mit 50% gefördert werden, so z.B. die Verbreitung von Informationen über das Projekt an Hochschulen, Forschungseinrichtungen sowie im Rahmen von Messen, Vorträgen und Konferenzen im In- und Ausland. Auch der Markteintritt im Ausland kann durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) hierbei gefördert werden.

Auf regionaler Ebene folgt man nun verstärkt diesem Beispiel. So bietet beispielsweise die Investionsbank des Landes Brandenburg für Unternehmen in Brandenburg u.a. Fördergelder für Marketingmaßnahmen sowie die Teilnahme an Messen und Konferenzen. Diese Förderungen sind über das Programm Management, Marketing, Messen und Markterschließung (M4) verfügbar. Auch hierfür stehen anteilige Förderungen bis zu 50% an den anfallenden Investitionen zur Verfügung, für bestimmte Marktzugangsprojekte sind sogar Förderungen bis zu 90% möglich.